TikTok推出“订单中心”功能，部分用户开放内测-巨鲨出海

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TikTok推出“订单中心”功能，部分用户开放内测

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2022-08-11 10:15

直播风口开始蔫了

TikTok于近期推出“订单中心”功能，并列于“个人资料编辑”入口右侧。

TikTok推出“订单中心”功能，部分用户开放内测

（入口位置；图源：TikTok截图）

用户可点击进入查阅详细付款信息、用户所标记的商品、推荐产品、订单状态等相关内容。

这是TikTok布局电商竞争的最新举措。作为其国内市场的姐妹应用，抖音的大部分营收源自流媒体电商整合，平台通过品牌合作伙伴促进创作者新经济发展，从而在应用内实现了更多有机营销组合。

因此，哪怕西方受众对社媒电商所展现的热情远不及国内受众，TikTok也非常热衷于沿用同一业务发展模式。

社媒电商逐渐遍地开花的当下，也有公司碰壁后决定浅尝辄止。就在上周，Facebook宣布自今年10月起停止应用内直播购物的实验。其母公司Meta还有其他财务压力需要应对，一直在努力简化该平台的运营成本，并逐步将重点转移到推动Metaverse相关业务发展。

这一决策转向也从侧面表明，Facebook的试验没能收获良好的市场反馈，这对TikTok的电商布局计划来说或许也不是个好兆头（注：Meta将继续推进在Instagram应用内的直播购物实验）。毕竟与Meta不同的是，TikTok需要依托电商才能获得其最大效益，尤其是从收入份额的角度来看。

反观TikTok，其近期的发展之路也并非顺风顺水。许多TikTok创作者已对TikTok创作者基金频频诟病，对平台实际支付的金额低于所承诺的额度表示失望。与此同时，创作者们也认为TikTok没能提供插播广告等功能直接进行内容变现，还需要提供另外的创收工具，否则将可能失去平台顶流级别的创作者，让YouTube等视频平台“捡漏”。

虽然TikTok是当下时兴的短视频软件，但如果以上情况被证实，它仍然可能会失宠。

或许，这也是为何TikTok正持续地推进电商业务建设。对于TikTok来说，这一步是必须迈出去的，对于同样在应对当前经济低迷影响的字节跳动来说，这一业务也是必须推进的。

作为用户，有一个趋势是无法忽略的，无论你是否接受：在TikTok未来的界面中，人们将会看到越来越多的电商要素出现。

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