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为了挣钱,马斯克的推特可能要开始卖“靓号”了

海外资讯

2023-01-18 10:58

推特此举,或将会起到一举三得的作用。

在马斯克入主还不到100天的时候,推特就俨然已经从深陷亏损泥潭变成了一副大厦将倾的景象,为了挽救局面,目前还在推特CEO任上的马斯克又想出了一招。日前有知情人士透露,推特已经开始考虑出售用户名来为公司创收,据称在去年12月就有推特员工针对出售部分用户名一事进行了讨论,并研究过将其通过线上拍卖的可能性。



不同于显示的昵称,推特上的用户名就是@符号后的内容,也是这个平台上的个人标识,其各种操作也都是围绕用户名、而非显示名展开。因此对于推特可能即将执行的这一新的敛财方式,海外网友可以说是十分不爽。想想也是,前有付费的蓝V认证Twitter Blue,现在又要开始卖“靓号”,这吃相着实不太好看。


毕竟推特账户不能买卖早已是这个平台的传统,相关用户协议到目前为止都不支持买卖用户名,并且一经发现就会立刻封号。只可惜,如今缺钱的推特已经顾不得“打脸”,开拓更多的营收来源才是头等大事。


如果说在马斯克收购推特前,这家公司还处于一个缓慢下滑的状态,那么在经过了马斯克的这一番折腾后,推特距离“咽气”俨然就只有一步之遥了。在推特方面在2022年7月末发布的最后一份财报中显示,去年第二季度的营收为11.8亿美元,低于分析师预期的13.2亿美元,净亏损为2.7亿美元,上年同期则是盈利6560万美元,在剔除股票薪酬等项目经调整后每股亏损8美分,远低于分析师预期的每股盈利14美分。


尽管推特的这份财报低于外界预期,但是好歹还有隔壁表现更糟糕的交媒体平台Snap作为对照。这也是为什么在这份财报发布之前,马斯克方面宣布终止收购,而原推特管理层在财报中则重点提及了收购一事,并着重强调收购必须要被完成。当然,最终的结果是推特原管理层和股东套现走人,换成了马斯克如今坐在这个火山口上。


买下推特的马斯克发现,这家公司的境遇似乎与预想的有不少差别,甚至他直接在推特上表示每天亏损超过400万美元,由此也掀起了推特的大规模裁员。如果说裁员前的推特是人员臃肿,那么裁员后就是人手突然不足了。用华尔街日报记者的话来说,“推特现在看来是连企业公关部也都裁撤了,所以最近除了可以采访现任和前任员工,都要不到任何写稿可用的官方回复。”


现在的情况,就是马斯克在按照他的想法在改造推特,但诸如阻止用户在该平台推广其他社交媒体、不再执行有关疫情的虚假信息治理等政策转向,导致用户逃离推特、广告商反对推特。据市场调研机构Insider Intelligence的预测,这个平台未来两年或将流失超过3000万用户。


而更为致命的,无疑是为推特广告业务付钱的金主出走。据不完全统计,该公司最大的100个广告主已有一半停止了投放广告,其在美国市场的每周广告收入只有预期的20%。诸如奥迪、通用汽车、美国食品巨头通用磨坊、美国联合航空公司、辉瑞等一大串知名企业声明将暂停在推特打广告,而全球最大广告购买公司GroupM将在推特的广告支出削减40%到50%,更是将广告主对这个平台的不信任摆在台面上。


除了混乱的氛围,被马斯克寄予厚望的Twitter Blue,或许也是导致广告主对其投出不信任的源头。此前,Twitter Blue订阅服务允许任何人获得蓝标认证,并且在短暂开放这一服务的时候,就已经出现了任天堂、麦当劳、礼来等知名企业被假冒的情况。再加上。因此在恶劣的宏观环境以及激烈的市场竞争下,如今全球的数字广告业都处于衰退中,所以推特的广告业务似乎暂时也指望不上了。


内外交困下,推特方面想出售卖用户名或许是一个确实可行的方案。要知道,马斯克对于微信的推崇是溢于言表的,因此他势必也对腾讯的发家史有所了解。早期,腾讯的QQ靓号业务无疑是重要的营收渠道,毕竟对于一个社交平台而言,能够标榜身份的标识必然会受到追捧,而QQ靓号就是那个能够提升身份辨识度的工具。


从本质上来说,QQ靓号就与《英雄联盟》中的皮肤、特别是稀有皮肤一样,起到的就是装饰作用,它的价值也是由其所依附的平台来决定。同理,作为拥有9亿用户的推特,同样会有相当多用户有在平台中让自己与众不同的需求,而有趣的用户名自然就会满足这部分用户的需要。


更妙的是,推特如果要出售优质用户名,必然不可能从现有的活跃用户下手,而是只能从僵尸账号上开头,这也能顺便完成清理僵尸账号的工作。而在推特这个平台的虚假信息中,僵尸账号显然是功不可没。所以这样看来,出售用户名既能够增加收入,又可以降低服务器的压力,还能满足马斯克降低虚假信息的愿望,堪称是一举三得。


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