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CES复苏,中国人终于来啦

海外资讯

2023-01-16 11:53

那些出现在CES上的中国面孔。

特意从硅谷飞了一个半小时,在拉斯维加斯呆了三天的红竖琴创始人杨培锋这样评价今年的CES,“最难得的是能见到几年没见的老朋友,可以见面交流,其他的没啥特别的,因为疫情管控,国内好多企业没去,或者去了也没有特别投入精力布展。”


这可能是很多参加今年CES的中国相关人士的共同感受。


CES复苏,中国人终于来啦

现场参展人士供图


CES全称Consumer Electronics Show,是由美国消费技术协会 (CTA)组织的年度贸易展览会。该展始于1967年,现已成为了全球各大电子产品企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口。


2023年的展览从1 月 5 日持续到1 月 8 日,恰好是2023年的开年,但国内疫情放开不到一个月,从筹备到签证,对于国内企业来说,时间太过紧张,所以今年很多企业都没能出现在CES展会上,但大家都想尽一切办法,甚至以私人名义去参展。正如今年也去到现场的乐歌创始人项乐宏所说,面对面是最好的社交。


2023年出海第一站


对于很多国内的企业来说,CES成为了2023年开年出海走出去的第一站。


大观资本北美首席代表Richer就发现,很多软件SaaS也出现在CES上,例如飞书,他们是来寻找客户的。也就在这几天,飞书传出消息,在国内没有盈利可能的情况下,业务重心将转移至海外市场,特别是日本、东南亚和欧洲地区。选择到CES上发展客户,也算是迈出了实际行动的第一步。


还有一些优秀企业,也把CES当作第一站,拉响了疫情后品牌出海的战役,未来回头看,或许很多品牌的出海故事是从2023年1月开始的。


在寻找现场中国展商时,品牌工厂发现有一家湖南的企业就是其中非常典型的代表。


这家企业是湖南肆玖科技有限公司,成立于2018年9月,是全球最大的HTV热转印制造和跨境出海DTC企业,旗下有HTVRont 和Loklik 两大DIY品牌,产品偏向于家居加智能,所以定位非常适合CES的。肆玖科技目前95%以上的收入来自海外,在还没有大举入驻海外线下渠道的2022年,营收已经达到上亿美元。


CES复苏,中国人终于来啦

肆玖科技展位


肆玖科技分属热转印这一细分领域,消费场景跟目前赛道高达百亿美元的3D打印非常相似,是属于家庭手工操作爱好类的DIY赛道,而且是完全针对C端的消费级产品,在此之前主要通过独立站和亚马逊等电商平台接触消费者。


这也是肆玖科技今年第一次走出国门参加线下展会,它在今年推出了一个新品牌,接下来将参加美国及其他国家的一系列线下展会。


肆玖科技今年最重要的工作是做本地化,打入当地的线下渠道,这一次在CES,就有大量的美国主流线下渠道过来,当面洽谈入驻事宜,包括 Home Depot、Michael store等主流渠道都在洽谈中,肆玖科技也在考虑入驻传统零售渠道沃尔玛、Target。


肆玖科技国内去了四个人,还有两个欧盟代理,两个英国代理特意飞过来,八个人在现场展台。这家公司反应非常快,CES是2023年1月初举办,但包括签证和参展等筹备工作,早在两三个月之前就开始了,而那个时候国内疫情防控还非常严格,但是肆玖科技品牌总监何领和小伙伴预感形势是往开放方面走,所以提前做了预判,那个时候就着手准备参加今年的CES。


“我去CES溜达了一圈,我们可能是中部四省唯一一家来参展的中国企业,现场大部分都是深圳等珠三角的企业。”


何领告诉品牌工厂,来现场展台的客户主要分为两类,一类就是老客户,有一些还是特意从欧洲或者其他国家飞过来见面的,“一起商讨后续的布局,怎么去把市场更做得更精准、更国际化。”


这也是乐歌创始人项乐宏所说的见面是最好的社交,大家需要这样一个线下见面和社交的平台。


何领感慨,自己也是2019年之后第一次走出国门,“今年来的人还是很多的,感觉大家都憋坏了,但参展的企业相比于疫情前还是少了很多。我感觉这次来的人还不算多,我相信2024年肯定会有更多的企业走出来。”


回暖,但仍远不及疫情前


2020年以来,CES从来没有像这届这么热闹,CES官方网站数据显示,有来自174个国家和地区的超过3000家企业参展,其中初创企业1050家,这些初创企业通常会展示一些全新科技的项目。不过初创企业的数量低于2020年的1300多家。


总共有493家中国公司参会,远高于2021年线上参展的210家,但远不及2020年的1000家。在参会人数上,官方组织者预计今年有10万人参会,不过在疫情开始前,参会人数高达20万。从各项数据来看,CES正在回暖,但还没有完全复苏,但这对于包括中国在内的全球企业来说,都是新年最好的开始。


CES复苏,中国人终于来啦


在3000多家参展企业中,有323家企业来自世界500强公司,全球科技巨头亚马逊、AMD、佳能、谷歌、联想、LG、微软、尼康、松下、三星和索尼等将带来丰富的创新成果。本届CES展会涵盖的重要主题包括可持续性、数字健康与元宇宙以及人类安全等。


可能是因为时间太过匆忙,往年在CES阵仗比较大的小米、华为都没有出现,今年CES上最大的中国参展商主要是在美国拥有大量业务或在市场上有大量销售的公司,例如PC制造商联想集团、电视品牌海信、TCL以及创维。


自动驾驶是今年绝对的主题,大量美国本土自动驾驶企业亮相CES,但奇怪的是,无论是小鹏、理想、蔚来等品牌,还是国内自动驾驶技术公司,都没有出现在今年展会。


反而是一些新兴的消费电子和储能赛道,中国企业颇为高调。今年现场很大一片被储能企业占领,有四五十家来自全球的储能品牌争奇斗艳,其中电小二(Jackery)、正浩(EcoFlow)、德兰明海(BLUETTI)表现最为亮眼,尤其是Jackery,在场馆里投入了大量海报广告。


还有一些细分赛道的中国公司动作也很快,早在疫情期间就开始筹备走出去,比如湖南企业肆玖科技这次从国内派去了4个人。


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CES恰好是中国疫情后打开国门的第一场盛会,在国内憋了三年的企业们,终于有机会走出去看看了。这个盛会可以看作中国企业疫情后迈出去的第一步,很多企业表示,在CES之后,公司还会密集参加大量海外的线下活动,颇有想把过去三年错过的时间抢回来的气势。


有意思的是,中国供应链企业同样出现在CES现场,虽然是以非常粗暴简单的方式。


有人注意到,在CES威尼斯人展厅内有一块边缘区域,聚集了大量来自大湾区和江浙沪的OEM/ODM代工厂。他们的品牌露出方式都是“东莞某某科技公司”“惠州某某科技公司”的英文直译,展台的陈列和摆设也比较简单,往往是一张桌子加两把椅子,柜台上再摆摆样品。


由于地处展馆边缘位置,很多CES参会者甚至没有机会逛到他们所在的区域。虽然它们很不起眼,也还没有进化到拥有自己品牌,可以在现场高调打广告的阶段,但他们才是中国供应链的基础。


现场那些抢眼的企业们


大观资本北美首席代表Richer也是疫情之后第一次回到CES,他的感受如展馆的数据所呈现的那样,虽然不如疫情前热闹,但总体上繁荣景象回来了。


他感觉往年CES的那些主题,移动化、自动化、可持续发展等还在延续,具体赛道就是电动汽车、家电、VR等等,“我印象比较深的是宝马发布的一款可以变色的新车,还有马斯克挖隧道的公司Loop跟特斯拉一起搞了一个营销,把隧道挖通以后,特斯拉在里面跑,话题效果拉满。”


Richer说,现场来的几家中国家电知名企业,包括TCL、海信,相比往年无论是产品的技术水平,还是消费场景,都在变得复杂和多元,“我记得2019年来的时候,TCL还是以传统的电视机为主做一些创新,但今年电视只占很小的一块,它在房屋智能家居、游戏、可持续发展的清洁能源等等领域都有展示。”


“当然我也有见到很多参展的中国企业依然还是在做摄像头、充电器,一些传统出海的优势产品。”


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UGREEN绿联也出现在CES


今年在现场广受媒体报道的,是一个由斯洛文尼亚研发公司Bird Buddy推出的智能喂鸟器。


其实这一款产品早在2022年就亮相CES了,还获得了CES 2022荣誉奖,这次出现更像是量产和落地。这款智能喂鸟器售价199美金,从外形来看,这是一个带有高清摄像头的鸟类喂食器,当有鸟类驻足时,系统即会立即给你的手机App推送通知,点击通知后你即可通过摄像头看到来访者,你还可以通过手机控制摄像头。而对于那些对鸟类认识的不够多的人,AI识别可以让你轻松了解你拍到的鸟类的品种。据介绍,Bird Buddy能识别超过1000种鸟类。


CES每年都有这种新奇特的企业出现,给展会带来一些意外的惊喜和新鲜空气。


这些初创企业除了来现场展示自身的科技之外,更多的还是为了寻找投资,看看有没有慧眼识珠的伯乐可以看上自己。不过今年受全球经济大环境的影响,很多初创企业,可能会因为资金、商业化无法落地等等原因,最终夭折。去年在CES展示并广获好评的以色列初创公司Noveto推出的科技音响,拿到了数百万美元融资,原本计划在2022年3月发货,但最终因为资金链断裂已经破产了。


相比,大公司的创新就显得非常安全,循序渐进,今年有一些亮点的就是柔性屏技术,LG现场展示了一块超大曲面屏幕,视觉效果拉满,还有三星展示的“混合折叠(Flex Hybrid)”概念产品,这款混合折叠屏最大的特点就是,其屏幕左侧可以弯曲折叠,而屏幕右侧可以滑动抽拉。

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LG现场展示超大曲面屏幕


今年现场参展的中国公司缺乏显著亮点,但中国强劲的锂电池生产技术得到了充分展示,许多中国创新公司展示了便携式充电器和其他电池相关产品。中国长期以来一直主导着锂离子电池供应链,据彭博新能源数据估计,2020年中国占锂离子电池原材料供应的80%左右。


一位参展人士感慨,“让我比较吃惊的是移动储能电源已经卷到几十家来参展,用着别人的电芯,拿着现成的公板做的产品,没有大的技术壁垒,外观也做不出多大的差异,将来又会是一场价格恶战。”


不过一些头部品牌还是展现了自身的技术实力和产品差异化, 正浩(EcoFlow)看起来正在构建Ecosystem(生态系统),在CES上,它推出了带制冰机的电池供电冰箱,电池供电的便携式空调设备。同时宣布,将在今年晚些时候推出用于全屋电池备份的系统。Bluetti也展现了相似的产品思路,推出了全屋电源,而且还设计了两套供电系统,为冰箱、烹饪等必要的设施和洗衣机等不那么经常使用的家庭设备供电。


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