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推特计划提供免费广告位,吸引品牌重回平台

海外资讯

2023-01-16 11:39

据一份电子邮件显示,这家科技公司将提供与广告商的广告支出相匹配的免费广告位,最高可免广告费 25 万美元。

巨鲨出海获悉,推特正向广告商提供一项新的激励措施,试图吸引品牌重回这个社交媒体平台。在马斯克斥资 440 亿美元收购推特后,该平台的广告业务恶化。据一份电子邮件显示,这家科技公司将提供与广告商的广告支出相匹配的免费广告位,最高可免广告费 25 万美元。对此,推特没有回应置评请求。


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这些激励措施是该公司吸引品牌在其平台上消费的最新举措。最近,推特向广告商提供了 50 万美元的免费广告,只要他们花费至少 50 万美元。


广告买家表示,该激励措施可用于购买在超级碗期间(推特的关键销售期)发布的推广推文。近年来,在超级碗期间,广告商们纷纷涌向推特,为他们的大型比赛营销活动制造声势。据称,超级碗是推特一年中收入最高的一天。


自马斯克于去年 10 月底收购推特以来,许多广告商暂停了他们在该平台的广告投放,推特面临着吸引众多广告商回归的财务压力。广告商们之所以选择离开,很大程度上是因为他们担心马斯克对内容的审核方法,也担心他们的广告最终会出现在有争议的内容附近。


马斯克在去年 11 月也表示,推特“营收出现大幅下降”,每天损失 400 万美元。


包括制药公司辉瑞、美联航、汽车制造商通用汽车和大众汽车在内的许多大品牌都暂停了在推特上的投资。根据研究公司 Sensor Tower 的数据分析,截至 1 月 8 日当周,在马斯克接管推特之前的前 100 名广告客户中,有超过 75 名没有在该平台上花钱。


这使得说服广告商重返推特变得至关重要。2021 年,推特 51 亿美元的营收中,近 90% 来自广告。


一个品牌要想有资格获得最新的奖励,就必须使用特定的推特产品,比如推特最近发布的关键词回避工具。该工具允许广告商创建一个包含最多 1000 个关键词的列表,并避免让广告出现在包含这些关键词的推文上方或下方。


马斯克上个月表示,他预计推特将在 2023 年基本实现现金流收支平衡。马斯克表示,若没有采取之前的大规模裁员等措施,推特的负现金流将达到 30 亿美元。他表示,目前公司员工约为 2000 人,而之前约为 8000 人。



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