据《TechCrunch》报道，短视频平台 TikTok 正在测试一项新功能，以加强平台上的搜索效果。新功能让用户可以搜索短视频评论中出现的关键词，可搜索的词条会以标亮的形式在评论中显示。

目前 TikTok 的搜索版块已经能够让用户发现平台上的各类内容和最新潮流，新版功能的上线无疑会让其搜索效果得到进一步提升。此次测试同时也显示 TikTok 的业务发展将不仅限于社交媒体，该平台在未来还将与 Google 的核心产品展开竞争。

目前新功能仅在部分用户中展开小范围测试，《TechCrunch》就此曾向 TikTok 方面致电，但并未得到回复。

参与测试的用户可以在段视频评论中点击并搜索词条 | 图片来源：TikTok

此前外界已有许多消息显示，TikTok 正在成为 Z 世代以及更多年轻用户的常用搜索引擎。新添加的评论关键词搜索功能无疑会让 TikTok 面对 Google 时具备更强的竞争力。

实际上，Google 也对 TikTok 在搜索业务方面的发展有所了解。Google 知识与信息部门负责人 Prabhakar Raghavan 此前就曾表示，自己注意到年轻一代用户更倾向于使用 Instagram 和 TikTok 等社交 App，以发现自己感兴趣的话题。与其他年龄段相比，年轻用户更希望通过新颖和富有沉浸感的方式寻找新内容。

Raghavan 说道，目前有接近 40% 的年轻用户都会在 TikTok 和 Instagram 平台上寻找外出就餐地点，而不是使用 Google Maps 或搜索功能。为应对这一变化，Google 计划加强搜索引擎使用体验，以满足年轻用户对视觉内容的更高需求。

就目前而言，TikTok 的短视频搜索功能已经发展相对完善，用户可以快速发现与自己兴趣话题相关的视频内容。以搜索香蕉面包的做法为例，如果在 Google 上搜索的话，其结果很可能是下拉很久才能看到实质性内容的长篇博客，而 TikTok 则可以快速提供准确的烹饪教程短视频。很明显，在部分内容搜索方面，TikTok 已经成为了 Google 的直接竞品。

不过，如果「TikTok」计划以搜索引擎的身份发展业务的话，它还需要确保搜索结果的质量足够高，而不只是观看量大。例如观看量最高的烹饪教程很可能不是最准确的教学视频。许多企业会尽最大限度优化自己的页面，以换取在 Google 上的高曝光度，这就导致了 Google 的部分词条搜索结果并不令用户满意。TikTok 平台上的创作者很有可能也会采取相似的策略，创造出有意实现大范围传播的“爆款”视频。新的评论关键词搜索功能很可能会助长这一问题，让创作者故意在评论区留下带有词条的回复。这也将考验 TikTok 的管理和运营策略，并在最终证明 TikTok 的搜索算法是否能实现相比 Google 更好的效果。

此外，TikTok 的搜索功能还面对准确性和真实性的考验。一些年轻用户可能会将 TikTok 用于医学知识检索，而 TikTok 上的不少医学相关短视频很可能会出现误导性内容，导致信任该平台的用户面临潜在的健康威胁。

需要注意的是，TikTok 的搜索引擎运营策略很可能与 Google 有明显不同。Google 的搜索原理是检索各类页面，并最终将用户推送至站外的其它网页。而 TikTok 的搜索引擎则完全建立在平台内部，这一模式需要让用户在平台上就能找到满足自己需求的内容，因此也带来了更多挑战。